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B站上市第九个月:战栗的竞争对手不再是腾讯……

    原标题:B站上市第九个月:战栗的对手,不再是腾讯了……?在泛娱乐圈和创意圈里的每个人都盯着我们的钱包。

    原标题:B站上市第九个月:战栗的对手,不再是腾讯了……

    “在泛娱乐圈和创意圈里的每个人都盯着我们的钱包,但是没有人理解我们的大脑。”

    这是B台一位资深用户的供词。

    11月21日,纳斯达克:截至9月30日,BILI公布了2018年第三季度业绩。根据财务报告,第三季度净收入达到10788亿元,比去年同期增长48%。游戏收入下降到68.9%,而B站为76.7%,一年前为83.4%。

    83.4%-68.9%-这可能是B站的改造道路。

    但是每个了解商业规则的人都知道,没有一家公司的转型不会伴随着争议或痛苦,但是似乎除了痛苦,B站的转型也是成功的。如何摆脱对单一业务的依赖,可能是B站今年上市时告诉我们的最美妙的故事。

    FGO风暴:230万元彩票无法平息愤怒

    我们回到6月26日吧。六个月前,比利比利庆祝了他的九周年。

    这是B站上市一周年,纪念活动意义重大。在这次庆祝活动中,FGO被排除在外,它在2017年占B站总收入的50%以上。在“祝福微博”下,玩家刷出以下内容:

    在财务报表上,被称为“命运/大秩序”的游戏曾经是B站的荣耀。在2017年,它贡献了14.7亿元的收入,几乎支持了B站一半的收入,并逐步将B站提升到纳斯达克。

    然而,在资本市场上,从某种意义上说,冠上的明珠已成为B站最沉重的负担。如何界定B站已成为资本市场上一个有争议的话题。缺点是显而易见的。没人能保证FGO不是下一个会成功、失败或失败的阴阳老师。

    因此,上市后,B站显然开始朝着游戏以外的方向工作。资本圈被称为“去博弈”。尽管这个计划的目标不是减少游戏收入,而是发展其他部门以使收入更加繁荣,但从逻辑上讲,将“减少B站对游戏业务的依赖”这一目的解释为“减少B站对游戏业务的依赖”似乎并不太错。

    语言游戏使绝大多数人变得圆满起来。站在最初的时间点,B缺乏正确的“真实性”,并且不认真地反驳任何事情。

    但最终,B站的成本几乎是“悲惨的”。

    首先,服务器在FGO的大型活动中崩溃,但没有及时通知玩家,导致大量玩家在未知情况下等待数小时;然后发生了“代理事件”,被玩家B站和非法淘宝店询问,通过IOS商店给bug充电,再吃东西。收费回扣;最后,FGO从B站庆祝活动9周年被取消。

    如果年轻的B站想调整策略,把重点放在其他方面,它似乎已经开始忽视游戏业务。结果,暴躁的玩家在B站失去了最后的一点信任,质疑和发泄涌入官方博客。

    或许是为了平息玩家的愤怒,或许是为了防止投机和谣言进一步扩大。B站董事长陈瑞甚至用B站的个人账号向许多“不开心的玩家”致歉。最后,他以个人名义抽取了13000人并发送了各种现金。奖金总额超过230万元。

    然而,出乎意料的是,愤怒的球员并不欣赏。有些人甚至指责陈锐的道歉信中只有一句话:卖给我陈锐的脸,别再找麻烦了。当陈瑞后来谈到这件事时,他仍然很无奈:“我是一个特殊的人,我只能代表个人道歉,实在没有资格代表所有相关方。”

    情况继续恶化,没有平静下来的迹象。玩家互相呼叫,下一个牌池不再是氪金。由于操作人员持续“假死”,非氪活动被推迟到“七月不是氪”,根据B站的表现,我们可以继续“八月不是氪”。这是玩家之间最早的共识。

    接下来,是给B站增加拥挤。一些玩家从B站打氪金发票,甚至给出操作说明。由于需要人工反馈,大量的发票请求将不可避免地导致B站客运服务超载,并且会损失大量的人力。也有玩家到各个频道下刷FGO店不好的评论,用来吸引B站的注意。

    最后,在7月4日的晚上,玩家们等待着他们想要的东西:B站的游戏部门,该部门通过FGO官方博客发布了正式的道歉声明。这封信语气低沉,态度诚恳。称之为复审信还不错。道歉信和球员要求更换的操作已经在B站完成。

    “有点害怕,站在用户心中的B总是个好形象,但这次骂得太厉害了。”一位B站的工作人员邦戈联系说,“几天来,我们甚至觉得我们坚持用用户的爱来交换89年,好像已经这样两个月了,它一下子就被毁了。”

    舆论危机终于平息了。但是留给B站的思想和影响并非没有痕迹。此后,每当B站遇到“去赌”这四个字时,就得孜孜不倦地坚决强调:不是“去赌”,我们是在做“收入多元化”!

    多元化转型:直播广告成为新引擎

    如果读者关注了B站的财务报告,就会发现,在描述2018年的三份季度报告时,B站使用了“游戏收入比例被动下降”这个词,这可以从它的措辞中看出。

    第三季度,直播和增值业务收入增长至1694亿元,同比增长292%。广告收入1373亿元,同比增长179%。

    是的,广告。

    B站的首席财务官范鑫甚至说,在未来三到五年,B站的总收入的50%将来自网络游戏,30%将来自广告,剩下的20%将来自实况广播。据CEO陈瑞介绍,第三季度B站的广告客户数量达到664家,同比增长超过1500%。

    但是,众所周知,B站没有补丁广告,那么B站最终如何做广告呢?

    这可能不得不提到B站的真正核心竞争力。

    “可怜的匕首”:今天在长视频版本颤音或二次元素领域的头条新闻?

    B站到底是什么?在B站上市前后,这个问题一直困扰着许多资深分析师,甚至一些从业人员。一些竞争者选择Youeten作为他们的对手视频网站,而另一些则嘲笑它是“游戏代理公司”,原因如上所述。

    但一位娱乐业的投资者却提出了一个媒体很少报道的观点:“我认为B站更像是一个垂直的社区媒体平台。”

    垂直字段-让我们简单地将其定义为“泛二次字段”。事实上,“pan”这个词代表了越来越多的人。就B站对纪录片的宣传能力而言,《生活系列》或《故宫文物修复》无疑是B站的补充。

    站在年轻人的眼里,B具有天然的优势和信任感。这种信任感的背后是它出色的促销能力——众所周知,B站上没有广告,但你在B站上付费销售产品,这直接有助于“电影本身”的推广。

    如果这还不够直观,我们可以再看一个例子,戏剧作品《小埋干货女孩》,它曾经在中国第二元王朝掀起一场巨大的浪潮。

    事实上,在中国掀起热潮的作品在日本卖得不好。在剧本上映并占据日本排行榜主导地位的同时,它还是一部名为《战争女郎精英》的动画片。演出很精彩。7月份日本的购买数据飙升至第一位,远远超过历史第二位。小载在这个名单上的100人中名列前茅。

    起初,B台没有购买版权。谁买的?

    车站。

    同年首页的一个电台推出了《詹吉静唱》,B电台一直在宣传小载和另一部哑剧夏洛特。结果很明显。即使现在,许多人甚至不知道有动画片《战记快歌》……在其背后,网站渠道本身的巨大影响,以及推广能力,不容忽视。

    邦戈不能否认《小编》本身是一部非常优秀的作品,但其背后更重要的是对B站多年运营所形成的用户心理的把握能力。B站不能做广告,但是B站可以成为受欢迎的作品。一旦这些作品流行起来,新一代的消费者群体就不会吝啬地把钱花在他们喜欢的东西上,比如B站的“合同”系统。

    很多人在分析B站走出成功作品后,可能会有意无意地忽视B站作为媒体平台带来的巨大能量。

    上市后,B站经历了多次修改。今天我们打开B站时,首先看到的是“推荐”界面。

    一位娱乐业的投资者告诉我们,在某种程度上,B站的Feed流可以指震颤,核心也是推荐的算法。不同之处在于B台可以制作超过两分钟的视频,并且抖动仅持续几十秒。

    当被问及这个方向是否意味着B站将成为“今天二次域的标题”时,另一边给了Bongo更精确的陈述:“我认为它应该是今天垂直域视频版本的标题。”

    《失控》一书的作者凯文·凯利说:“在互联网世界里,那个将要把你赶走的人永远不会出现在既定的名单上。”

    在B站上市的第九个月,一位了解B站的投资圈朋友对邦戈说:“也许在未来,不仅仅是腾讯将击败对手的颤抖或今天的头条新闻。”

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